年轻人的包挂更新速度实在是太快了嘉理证券。
上个月还是Labubu的天下，7月的C位就成了老网红HelloKitty。但这次我们发现，东亚女孩们似乎不约而同地迷上了黑皮。韩国集合店Olive Young、国内的MINISO名创优品和家居品牌野兽派等，都在近期推出了黑皮Kitty联名产品。
过去半个多世纪，HelloKitty都被设定为英国小女孩，90%的时间都以“白皮”示人，是无数人心中可爱的代名词。但近年来，晒成古铜色的“黑皮”Kitty的联名产品越来越多，玩偶在二级市场的溢价越来越高，它似乎正以一种非主流的可爱，俘获越来越多人的芳心。
大家怎么一下子都爱上了黑皮？
从夏威夷特产到千禧风辣妹，
黑皮Kitty的逆袭之路
最近的“黑皮”真是太多了。
7月伊始，韩国大型集合店OliveYoung就成了巨大的三丽鸥乐园，店内三十多个品牌，约两百个联名商品都换上了三丽鸥的皮肤，HelloKitty、库洛米、布丁狗、美乐蒂……叫得上名的当家花旦全都换成了古铜色的黑皮版。
"Love Summer"主题快闪活动时间为7月1日至10日 小红书@珍珠小羊
几乎是同一时间，国内品牌也掀起了与“黑皮”的联名狂潮。
5月，黑皮+豹纹的HelloKitty就与家居品牌野兽派联名，推出带有复古豹纹和千禧粉元素家居产品，其在北京上海的主题快闪店吸引了大批年轻人到访。
图为上海快闪店 小红书@Sanrio三丽鸥
另一个联名大户MINSO名创优品也不甘示弱。6月6日，推出包括HelloKitty、库洛米、美乐蒂等在内的“夏日冲浪系列”。不少网友在社交媒体上甚至直言，MINISO这是得了高人指点啊。
小红书@25个丸子嘉理证券
你可能会不知道Labubu，但一定不会不知道HelloKitty。
作为日本三丽鸥公司在1974年设计出来的卡通形象，HelloKitty已经活跃了51个年头，诞生了无数经典形象，正儿八经有完整的设定和家谱——
一个三年级的英国小女孩，名叫凯蒂·怀特（Kitty White），5个苹果高，3个苹果重，有个双胞胎妹妹Mimmy（人们印象中头戴黄色蝴蝶结的那只），还有只叫Charmmy Kitty的宠物猫。
1974-2024年，HelloKitty的官方对外形象
除了2007-2009年曾启用过粉黑配色，其余时间里的她，走的都是“白幼瘦”路线，与今年火起来的古铜色“黑皮辣妹”没有半点关系。
追溯东亚文化圈这波黑皮热潮的源头，其实是夏威夷限定。
深受网友喜爱的黑皮Kitty，最初其是三丽鸥为夏威夷市场设计的旅游纪念品，设定源于Kitty在夏威夷的度假形象——在海岛阳光下晒出了健康的黑皮肤。小麦肤色、草裙、比基尼、菠萝等地域元素极具健康活力和热带风，地域限定带来的稀缺性，让她有了“夏威夷土特产”之称。
因此，不少夏威夷游客走时都爱带走黑皮Kitty。
小红书@王汪旺
率先将黑皮Kitty带入广大网友眼中的是艺人们。
2023年，虞书欣、杨幂、迪丽热巴等艺人给包包挂上了黑皮Kitty，路透照在网络上的传播让黑皮Kitty收获了不少关注。后来，出生在夏威夷的米卡多次在时尚盛典里将黑皮Kitty当作“家乡特产”送给艺人，让黑皮Kitty获得了空前曝光。
促使黑皮Kitty真正走出夏威夷的，还得是官方。去年，三丽鸥就融合日本Gyaru辣妹文化的豹纹、长腿、黑皮元素，推出“Hello Kitty GOGO GAL系列”，呼应千禧复古风潮，吸引追求个性化的年轻群体。
小红书@你今天买周边了吗/微博@米卡MIKA
2025年嘉理证券，怎么人人都爱上“黑皮辣妹”了？
长盛不衰50年，HelloKitty凭借白白嫩嫩、可可爱爱的外表吸引了一代又一代年轻人，怎么到了2025年，突然脱销的就成了黑皮Kitty了？
一开始或许是夏威夷限定的稀缺性引发抢购，到后来“Hello Kitty GOGO GAL系列”的出现和风靡，其实代表了东亚女性审美的变迁。
“GAL”（ギャル）的词源是英文“girl”，日语发音是“gyaru”。GAL是指在时尚和生活方式上不同于常人、但同时代又拥有文化共性的日本年轻女性群体，她们在每个时代都有不同的特征，象征了走在时代前沿的Gyaru辣妹文化。
图源三丽鸥官网
上世纪90年代中期，日本歌手安室奈美惠的造型风格十分流行，彼时Gyaru文化正流行。深小麦色皮肤、细眉加茶色头发、超短裙配厚底靴等成为日本“辣妹”的典型形象，其中具有代表性的就是“涩谷辣妹”。
这种穿搭风格与传统日本女性温婉持家、白肤黑发的形象大相径庭，一度被视为挑战和反叛，这也让Gyaru在时尚风格之外，更被赋予了年轻女性对自由、个性和自我表达的追求的文化象征。
当“白幼瘦”在多元审美的当下被批判，越来越多人开始get到了“黑皮”所隐藏的健康、活力与朝气。若干年前，Gyaru风格挑战的是“苍白、少露肌肤”的传统审美，若干年后，它成了对“白幼瘦”畸形审美的抨击。
因此，HelloKitty在2025年不仅有了小麦肤色，还突破“5个苹果高”的设定，长出了长腿，穿上了短裙、吊带、比基尼，用上了豹纹、珍珠等千禧意味满满的元素，在当下引领了新一波浪潮。
上图源小红书@DESTINO 下图源Kawaii Limited网站
从“雷品”到“热门”，盲盒开始变“黑”了
以HelloKitty为首的黑皮潮流正逐步蔓延到整个潮玩届。
过去，盲盒等潮玩的深色款一直颇受争议。因为常被认为不如“浅肤色款”设计精良，配色可爱，明明是一套只有一只的稀缺款，但常常沦为系列“雷品”，在二级市场用地板价就能买到。
比较典型的是泡泡玛特哭娃IP的“MEGA CRYBABY 400% 心碎女王”系列，深肤色款被吐槽“连件好看的娃衣都买不到”，感慨“黑皮不配拥有时尚”。
微博@POPMART泡泡玛特/小红书@化妆师^七七
不幸抽中黑皮款的玩家在社交媒体平台上吐苦水，找人用黑皮款交换白皮款，还有网友建议“送去改色，改成白皮”，或者全副武装，准备齐全工具，自己动手改娃。
但近年来，越来越多年轻人开始get到深色款的美，商家们也开始敢在系列里加深色款了。
“CHAKA烛光”系列的酒神“欢愉”，肤色黝黑，头戴金色葡萄藤，手中是葡萄酿成的美酒，给人带来一种出乎意料的美；Peach Riot叛桃朋克经济学系列中的修理工Frankie，黑皮蓝发的她也是舞台上热情四溢的鼓手，网友称其为“黑皮辣妹”。
小红书@泡泡玛特 POP MART
以暗黑、哥特、复古著称的SKULLPANDA，也在以仙女风配色主导新毛绒“光织园”系列中大胆加入了“黑皮肤+白毛绒”的非主流搭配。这一设计尽管挑战了受众对IP的固有印象，但也被称为黑马，深受网友喜爱。
小红书@+7
不过，潮玩“变黑”的路还很漫长。目前白白嫩嫩、可可爱爱的设计依然是盲盒、包挂等潮玩的主导审美，大众对深色款的接受程度，依然还处在因猎奇、稀缺而喜爱、追捧的阶段。
从夏威夷旅游纪念品，到横扫东亚市场，成了热门包挂，黑皮Kitty就像一颗投入潮玩市场湖面的石子，不仅泛起了“黑皮”讨论的涟漪，还映照出“黑皮”审美潮流的苏醒和人们对“美的标准”的包容。
当包挂文化成为青年文化的重要组成部分，它也承载了年轻人展示自我的作用。
为什么越买越多？
为什风格越来越多变？
为什么愿意花大价钱去购买？
或许是因为，这个小玩意正用一种轻巧的形式嘉理证券，体现我不同时段的风格、态度和审美，满足我那隐秘又旺盛的表达欲。
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