体育消费是培育消费新增长点的一个主要领域，对于激发内需市场发挥着重要作用。近来金多多，北京、广东、浙江等地通过营造体育文化氛围、努力提升赛事综合效益等办法，大大拓展了体育消费空间，在培养消费新业态新模式方面具有积极意义。
体育消费涉及范围广，主要涵盖购买运动装备器材、参与体育活动、观看体育赛事以及购买与体育相关信息服务等消费方式。一直以来，我国体育消费市场发展态势良好，消费规模持续扩大，消费理念日益成熟，市场细分度不断提升，消费业态更加多元，成绩显著。例如，此前发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，赛事总规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。又如，杭州亚运会后的数据跟踪显示，赛事期间浙江省体育消费环比增长210%，带动住宿、餐饮、旅游等关联产业增收超百亿元。
不久前印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。商务部、国家卫生健康委等多部门印发的《促进健康消费专项行动方案》提出，支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目；开展社区运动健康中心试点，提供健康测评、健身指导、运动康复等服务。不过，我国体育消费以实物消费为主，体育用品销售占比较高，赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比很低。接下来，要多措并举，充分释放体育消费潜力。
一方面，补齐城乡、区域体育设施供给不平衡短板，提升现有设施利用效率。例如，许多城市建设“桥下体育公园”，将高架桥下闲置空间改建为智能运动场，配套体测一体机、能耗监测系统，提升周边10分钟健身圈覆盖率。
另一方面，创新消费模式，鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，推动各类数字技术在体育消费场景中的应用，深化线上线下多业态融合发展。促进户外运动、冰雪运动、体育旅游等消费，重视科技对体育消费的支持力度。（王欢 梁坤）
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